暑期档宣传战，首当其冲的居然是华艺。
“作为娱乐圈传统大厂，华艺去年缺席暑期档是极其重大的战略失误。今年暑期档华艺的排片也出现了重大失误，7月上映两部电影，跟投的《栀子花开》和主投的《命中注定》，跟投的就不说了，华艺甚至不是《栀子花开》的第二大股东，说《栀子花开》不是华艺的片子也可以。主控的《命中注定》由冯晓刚监制，廖繁和汤惟主演，定位爱情喜剧，但这片子在暑期档卖相十分不好，基本属于上不了桌。”
接着，就有营销号开始向华艺的“去电影化”战略开炮。
“一家做了十几年的电影公司，全国最大的影视公司，突然宣布要去电影化，只能认为王氏兄弟的心思已经不在电影上了，华艺已经抛弃了观众。不然暑期档这么重要的档期华艺不至于拿两部这样的片子来充数。”
这种质疑不足以引起华艺的注意。
华艺2014年财报显示，公司去年营业总收入超过20亿，净利润接近9亿，是所有上市影视公司里最高的。
这说明去电影化战略是成功的，那就无需回应这些质疑。
如果说以上的质疑还算有所依据，还是在讨论业务和发展战略，那后面对华艺公司和王氏兄弟的攻击就可以说是黑公关了。
“华艺是娱乐圈出了名的茅坑技院，女演员基本都要去跑局陪酒。霍斯燕被戏称是华艺的“公关经理”，酒量好又会来事，经常被两位老总带着跑各种局，这些新闻也不是我瞎编的，现在还找得到。”
“据说某男演员做完活动和华艺某男高管同车返回，这个高管在车上对男演员动手动脚，吓得人家直接跳车。男演员现在已经和华艺解约跑路了，男高管自知理亏，没在合同上为难他。这个高管是谁，你们猜去吧。”
“两兄弟喜欢买各种艺术品，而艺术品无法定价，这里面的利益输送，想也知道有多深。”
这种人身攻击就很要命了。
更要命的还在后面，有网友开始给华艺上政治高度。
“国家鼓励影视文化发展，鼓励影视出海，华艺作为中国影视第一股，却大张旗鼓地搞去电影化。华艺在琼岛搞了个冯晓刚电影公社，影视基地建的其实还不错，但影视基地占地只有一半不到，另外一多半的地被华艺拿去搞房地产了！去年他们的地产项目是椰城的销售冠军，销售额高达8.25亿！”
“中国影视第一股都去搞房地产了，你指望他给拍片子看？”
这些黑料汇总在一起都指向一个结论——华艺不是什么好玩意儿。
但要把华艺股价的下跌归罪于这些舆论，倒是有些过于牵强。
华艺股价周五收于63.58元，周一就跌到了57.43，周二继续跌，至54.52，周五更是跌至46块。
一个礼拜跌去17块，真的很要命。
李秋棠手里的华艺股票早就清空了，华艺股价的下跌对他不构成影响。
李秋棠不可能那么清楚地记得华艺股价的走势，但李秋棠知道，举世闻名的2015股灾要来了，覆巢之下绝无完卵。
华艺今年市值达到巅峰的900亿，王氏兄弟冲击千亿的信心在这场股灾中灰飞烟灭。
而华艺股价自这场股灾后，就再也没有爬起来过。
过去一年，大A从2000点，被推上5100点，这场史无前例的大牛市让无数人赚的盆满钵满，这几天的下跌被视为短暂调整。
秋天影业的投资部门想进场，但被李秋棠驳回，并给投资部门下令，公司目前不需要做金融理财。
公司用钱的地方很多，产业布局还要继续，犯不着把钱投到风云变幻的大A.
但投资部门总不能不干活吧。
李老板这时候表现得尤为强势，投资部门这段时间不干活才是最好的。
“你们别乱投，这场下跌我感觉远没有结束。”李秋棠少见的来给财务投资开会。
“公司用钱的地方很多，我们暂时不考虑金融理财，信托也不准做，我们投公司也要以影视产业布局为先，跟影视不相关的公司不准投。”
秋天影业也在谋求上市，股灾之下，变数太多，李秋棠必须保住兜里这点钱，他并不觉得自己聪明到可以和玩金融的那帮人精周旋。
给财务投资部门开了半天会，李秋棠才离开。
李秋棠最重视的电影当然还是《大圣归来》，在他的主持下，这部前途未卜的国产动画电影，宣发预算完全是按照重磅大片规格来做的。
该买的贴片广告一个不少，秋天甚至为它买了《侏罗纪世界》的国内贴片广告。
至于说公交、地铁、写字楼等，那更是一个都不少。
预告、海报铺的到处都是！
6月中旬后，7月暑期档电影开启预售和票补。
《大圣归来》的预售成绩不够理想，动画电影毕竟还不能得到观众的信任。
于是，秋天联合电影发行和宣传方之一的微信电影票在第一天就给《大圣归来》开了票补，《大圣归来》首周末10-12号三天，通过微信电影票购票的用户，可以享受19.9的优惠票。
《大圣归来》是3D电影！19.9看3D完全称得上是物超所值了。
同时，在其他购票平台，秋天也有不同程度的优惠活动。
滥发票补确实不是好现象，但现在都这么玩，李秋棠不跟上就只能落后。
宣传团队现在也渐渐摸清李秋棠的思路了，于是他们顺着李秋棠的思路，提出了一句宣传标语——大圣归来，为国产动画，开一片天！
“很好。”这句标语得到李秋棠的肯定，“为什么不能用？口气大怕什么，你们也看过片子了，不好看吗？配不上这句标语吗？就用这个，这个好！
“我们做动画电影，就是要为国产动画开一片天，用这个，这个好。”
这点野心都没有，李秋棠就不会13年开始布局动画了。
“以后提到中国动画电影，观众第一个想到的就是我们秋天我们杏仁，那我们就算成功了。”
“首映礼方案我们再碰一下，六老师和许镜卿老师你们都去请了吗？”