第102章 101：宣传先行
时间步入一九九六年十二月。
朔风掠过华北平原，给京城裹上了一层银装。
岁末的寒意日渐深重，但空气中弥漫的某种期待与躁动，却比往年任何时候都更为炽热。
“三十一家电影厂创立的电视剧发行联盟”被广播电影电视部纳入“电影厂电视剧生产协作指导小组”进行试点管理的消息，已经扩散至全国文化系统。
西影厂厂长在私下都不禁感叹一句：“朝里有人好做官。”
原先观望、质疑甚至抵触的声音在“部里认可”这面大旗下，不得不收敛了许多。
取而代之的，是一种审慎的接触与试探。
各电影厂派驻各地，和当地电视台谈收购的代表们，腰杆子明显硬气了不少。
他们再次叩响各地电视台采购部门的大门时，遇到的阻力显著减小。
“既然是部里试点，探索新路子，我们台当然要支持。”
类似的话语，开始在不同省份的电视台办公室里响起。
利益的考量依旧存在，但多了层“配合上级精神”的zzzq，谈判变得顺畅了许多。
电影厂方面也适时让步，在价格和分成上展现了更多灵活性，力求“开门红”，让联盟的第一炮务必响亮。
于是，进入十二月中旬，捷报便开始陆续传回北影厂设立的‘联盟临时联络处’。
长影厂率先拿下吉省省台跨年夜的播出时间；珠影厂谈妥了粤省省台及几个重要地方台；西影厂更是不负众望，让《家和万事兴》登上了全省从省到县级电视台；就连一些实力相对较弱的电影厂，也凭借地缘优势，在本地多家市级电视台取得了突破。
最终统计下来，全国共有六百多家省、市、县三级无线电视台，决定在一九九六年十二月三十一日晚九点四十分左右到十二点，播出《家和万事兴》，主打跨年贺岁。
此时，全国无线电视台，正值历史顶峰，有足足943家，如果算上有线电视台，1000家都打不住。
之所以有这么多的电视台，和此时的“四级办电视”方针推动有关。
即便有些台未能挤进综合频道，也安排在了影视频道、文艺频道等受众明确的平台。
覆盖范围之广，远超王盛和韩三坪最初的预期。
电视台得天独厚的宣传机器随之开动。
节目预告、剧情简介、播放制片方录制的主演访谈……通过电视报、电台、以及电视台自身的广告时段，源源不断地输送到千家万户。
“全国首部贺岁电视电影”这个概念经过反复强调，开始深入人心。
对于习惯了在春节看春晚、平时看连续剧的老百姓而言，“跨年”看一部专门为贺岁打造的、像电影一样精致的电视节目，成了一件新鲜而又值得期待的事情。
原来，阳历新年辞旧迎新，也值得如此隆重地庆祝，需要用一部充满欢笑的合家欢作品来标记。
无形中，“跨年夜”作为一个具有文化仪式感的时间节点，正在被这部作品催生和强化，成为一个时代变迁的微妙注脚。
……
千里之外的杭城。
西湖在冬日的薄雾中显得格外宁静。
杭城电视台的实习记者李秀秀，刚刚结束了一个采访任务，坐在回单位的公交车上。
车窗外的街景飞速后退，她的思绪却有些飘忽。
午休时，她在台里的节目编排表上，看到了一个熟悉的名字——《家和万事兴》，播出时间：12月31日21：47，西湖明珠频道。
西湖明珠频道开播于1993年，是杭城台的第二个频道，定位为文艺频道，节目内容更偏向文化、娱乐和生活。
旁边赫然标注着：“全国首部贺岁电视电影，北影厂与盛影传媒联合出品，导演：王盛。”
王盛……
李秀秀在心里默念着这个名字，嘴角不自觉地带上一丝复杂的笑意。
几个月前在鹿城图书馆的那次记者见面会，那个面对尖锐质疑从容不迫、侃侃而谈的年轻总经理形象，再次浮现在眼前。
当时她还因为之前的冒昧采访而递上道歉信，对方大度的鼓励言犹在耳。
没想到，短短数月，他竟然又搞出了这么大的动静。
从引发争议的“天价婚庆电影”，到如今这部声势浩大、被冠以“全国首部”名号的贺岁电视电影……
这个王盛，他的脚步似乎总是踩在时代鼓点最急促的位置上，每一次亮相，都搅动一方风云。
李秀秀拿出采访本，翻到记录着王盛和盛影传媒信息的那一页。
或许，这位年轻的“王导”，将会是她记者生涯中，一个值得长期关注的特殊新闻源。
她期待着31号晚上，看看这部由他执导的作品，究竟有何魔力，能让这么多电视台为之让路，又能给观众带来怎样的惊喜。
……
与此同时，京城内的竞争态势也愈发清晰。
面对《家和万事兴》携“联盟”之势、覆盖全国的多点开花，京城电视艺术中心与冯晓刚筹备的《编辑部的故事之万事如意》，宣传攻势也全面铺开。
报纸上、广播里，出现了《万事如意》的广告。
宣传重点除了“原班人马再聚首”、“贺岁喜剧”之外，最引人注目的便是“重磅加盟：港星万梓莨倾情出演”。
这在九十年代中期，利用港星的影响力来吸引观众，仍是一张有效的牌。
然而，圈内人一看便知差距。
《万事如意》的播出平台，最终定在了京城电视台文艺频道，而非覆盖面更广的京城综合频道。
播出时间虽然也安排在跨年夜，但时段与《家和万事兴》在京城台影视频道的播出时间有所重叠，形成了直接的擂台对垒。
这其中的意味，不言自明。
京城台高层在平衡各方关系后，显然做出了倾向性选择，将更具政治意义和市场潜力的《家和万事兴》放在更重要的平台，而将自家艺术中心的作品置于次级频道。
尽管《万事如意》顶着大爆IP续作的名头和港星噱头，但在“全国首部电视电影”和覆盖全国六百多家电视台的庞大声势面前，显得局促了许多。
郑小龙和冯晓刚心中憋着一股火，却也无能为力。
市场的选择，资源的倾斜，乃至上层的态度，都已经明朗。
这场原本被他们视为“京圈”内部新旧势力之争的贺岁剧大战，在《家和万事兴》走出京城、成为“全国性事件”的那一刻，胜负的天平就已经倾斜。