第1307章 定点投放

逃过一劫！

果然，在好莱坞就是步步惊心，需要时时刻刻警惕。

如果焦点影业稍稍贪心一些，改变电影的定位和策略，现在可能已经卷入风暴里，想退出也来不及了。

一个错误的发行定位和市场策略，毁掉的不仅是票房前景而已，还有曝光率、口碑值以及讨论度等等，后续还可能连累作品无缘颁奖季刺刀见红的竞争。

牵一发而动全身——

这就是好莱坞，一环扣一环。

有人可能好奇，一些优秀作品明明口碑出众明明赞誉如潮却无缘奥斯卡提名，一些平庸作品却从石头缝里蹦出来杀入奥斯卡争夺战甚至登顶得奖，为什么？

上述，就是原因。

暂时撇开学院公关的错综复杂不说，发行策略和市场定位就是第一个门槛，甚至在学院公关开始之前已经奠定基础，起跑阶段的策略性错误可能导致后续博弈彻底丧失竞争力，这这远远比想象的困难。

正是因为如此，一部作品的成功与失败都没有那么简单。

演员，只是其中一个环节而已，即使他们出色地完成自己的工作，却还需要看其他环节的工作：

导演、制片人、剪辑、发行、营销等等。

从立项开始，宛若长征，历经九九八十一难完成拍摄制作后期，却依旧还有漫长的荆棘需要征服。

难怪演员总说，谁没有出演过几部烂片呢？

在演员结束自己的工作之后，一部电影依旧有无数出错的可能还有一系列扑街的可能，这些事情全部脱离演员的掌控。

一位演员仅仅具有挑选剧本的眼光，不足以保证每次作品的成功；他们还需要具备挑选项目的眼光，在这里，所谓“项目”包括导演、制片人、发行公司等等不同环节，这已经远远超出演技的范畴。

也正是因为如此，汤姆-克鲁斯、威尔-史密斯连续五部作品北美票房突破一亿美元才成为一项壮举，成就他们顶级巨星的地位。

安森，也是一样，“暖暖内含光”是否能够延续安森的不败光环成为好莱坞名利场狙击他的关键战役。

谁都没有想到，在“蜘蛛侠2”之前，“暖暖内含光”居然先成为枪靶，承受了太多自己本来不应该承载的重量。

在这样的困境和格局之下，焦点影业的表现越发重要也越发难得。

焦点影业在左右摇摆之间坚守本心，控制住自己，惊险地逃过一场风暴，在好莱坞的煽风点火里，他们不仅没有心动，反而越发坚定自己的策略。

“暖暖内含光”，定位需要精准。

焦点影业从“大象”的发行得到灵感，制定发行策略——

他们不准备像“大象”一样点映起步，一直控制放映范围，因为“暖暖内含光”不像“大象”那样具有实验性质，尽管晦涩难懂，但查理-考夫曼这部作品的核心是爱情，符合文艺青年的爱情故事；所以，电影的市场覆盖面稍稍比“大象”广泛一些。

比起放映院线数量来说，焦点影业认为放映城市更加重要。

简单举例，在休斯顿、堪萨斯城、印第安纳波利斯、达拉斯、波特兰这样的中部城市，以工业和农业为主的城市，“暖暖内含光”这样的作品没有市场——

即使有，也只是一小部分，需要通过宣传和推广慢慢挖掘。

想象一下，一位矿井工人或者一位卡车司机辛辛苦苦工作一整天，因为“蜘蛛侠”彼得-帕克和“泰坦尼克号”露丝的名头而产生好奇，买票进入电影院，结果看到这样一部作品，他们会开心吗？

99%的概率可是否定的。

形成鲜明对比的，则是纽约、西雅图、洛杉矶、旧金山这样的城市，因为工作性质和生活形态的区别，娱乐方式也不同，期待值和接受度自然也不同。

院线数量不重要，定点投放的城市才是真正重要的。

当然，这不是全部，在放映城市和院线数量之外，上映档期的重要性也不能忽略，此时奥斯卡颁奖典礼就不得不提了。

往年，奥斯卡在三月底举行，颁奖典礼结束之后，接下来就是得奖作品因为奥斯卡效应而在院线收获瞩目的时候，四月眨眼之间结束，暑期档就准备登场了。

也就是说，春季档因为奥斯卡效应的强大影响力而遭遇冷落，从冬季档延续下来的寒潮看不到尽头，在此期间上映的作品从投资规模到宣传策略都相对保守，电影公司的心思都在颁奖季作品身上。

所以，当电影公司试图在暑期档之外探索其他可能性的时候，首选假期档，随后把目光投向冷冷清清的秋季档，冬季档和春季档则被自动忽略。

然而，现在奥斯卡整整提前四周，春季档多出一个月，尽管奥斯卡效应依旧存在，但春季档的可能性一下打开，这意味着什么？

答案，显而易见——

三月和四月，潜力开始浮现。

事实上，五月开启暑期档，这是约定俗成的档期划分，但并没有真正法律意义的规定，电影公司选择早一周或者晚一周上映，真正决定性因素是彼此之间的牵制和博弈。

现在，春季档的可能性稍稍打开，竞争格局发生微妙变化，在暑期档真正来临之前，抢占空档，在市场完全活跃爆发之前先捞一笔，如此策略的成功概率扶摇直上——

“速度与激情”系列的传统就是四月上映，在暑期档刺刀见红的激烈竞争发生之前，偷偷提前抢跑。

从市场规律来说，暑期档依旧是五月开始拉开序幕；但在电影公司的发行策略里，四月和五月之间的界限开始模糊。

可想而知，电影公司需要重新调整定位和策略。

这也是奥斯卡颁奖典礼从三月末提前到二月底三月初的直接影响。

今年，是元年。

学院早在2002年七月宣布这一决定，电影公司布局2004年春季档的时候，难免开始互相看眼色。

所谓元年，也就是说一切都是未知的，需要探索需要冒险需要尝试，理论层面来看，四月的窗口确实出现了；但实际上，普罗大众是否接受这样的调整，则需要打一个大大的问号。

那么，焦点影业又是如何判断的呢？

是冒险却也是机会，焦点影业选择如此档期就是因为瞄准了奥斯卡颁奖典礼提前的空档准备尝试一番——

野心，还是客观存在的。