第1309章 非常首映

其实，认真研究就能够发现，“活死人黎明”和“暖暖内含光”的发行策略和目标群众都存在明显差异，没有必要拉踩更没有必要碰瓷，二者截然不同。

“活死人黎明”瞄准的是恐怖、丧尸电影的小众爱好者，尤其是对乔治-罗梅罗原版电影推崇的资深影迷，从宣传语就能够看出环球影业的定位了。

“二十一世纪的‘活死人黎明’”、“一次对乔治-罗梅罗的致敬与复刻”、“二十五年以后丧尸依旧是丧尸”……

诸如此类等等，他们没有故意试图摆脱原版电影的影响，反而准备利用原版为噱头吸引新老观众。

“暖暖内含光”瞄准的是文艺青年，喜欢文学音乐电影等等艺术活动，哪怕不是电影的狂热爱好者偶尔也愿意前往电影院并且对爱情有思考的群体。

“一次天马行空的想象冒险”、“你相信自己的记忆吗”、“当我们怀念爱情的时候到底在怀念什么”……

然后再搭配一些具有文学气息的海报，焦点影业从一开始就放弃爱情作为关键词而是以艺术气息作为切入点，他们甚至主动提起查理-考夫曼的存在——

“改编剧本”，一部脑袋回路异于常人的独特作品，“暖暖内含光”也将延续查理-考夫曼的一贯风格。

焦点影业不担心赶客，他们必须为观众做好心理预设。

而且，值得细细研究的一点在于：

焦点影业没有把宣传重点放在安森和凯特身上。

当然，常规宣传还是有的，他们也没有把两位主演藏着掖着，不仅有两位演员的单人角色海报，也有两位演员亲密依偎的海报；但除此之外还有概念海报，没有两位演员的身影，纯粹是一种概念艺术创作的海报，避免铺天盖地地强调安森和凯特的存在，通过海报确定电影自身的艺术风格。

如此宣传方式早早摆明态度，完成一种心理建设：

的确，安森和凯特领衔主演，但如果期待着一部“泰坦尼克号”式爱情大片的观众应该放弃这样的想法。

记忆。爱情。时间。

这才是焦点影业前期宣传的重点，彰显不一样的策略。

种种迹象都在彰显，“活死人黎明”和“暖暖内含光”是截然不同的两部作品，风格、类型以及目标观众全部不同，即使两部电影同一天上映也不会针锋相对。

最为直观的一点在于，公映策略。

“活死人黎明”，全美超过三千间院线大范围公映。

环球影业的这种小聪明小算盘一直都是好莱坞七大电影公司里最为精明的，他们准备抓住四月份其他竞争对手试水温之前，依靠情怀先赚一笔。

“暖暖内含光”，全美三百多间院线进行小范围公映。

尽管不是点映，但放映场馆有效控制在五百以下，焦点影业的放映策略着实再清楚再明白不过了——

纽约、洛杉矶、西雅图、费城、旧金山等等东西两条海岸线的大城市成为放映重点，宣传铺天盖地。

当然，中部地区也没有忽略，达拉斯、波特兰、堪萨斯城、哥伦布、杰克逊、小石城等等全部安排了放映场馆，区别在于，只有一到两间电影院而已；但芝加哥、亚特兰大、新奥尔良这样的具有文化底蕴以及观影习惯的城市稍稍多一些场馆，却也数量有限。

真正的侧重点，还是在中产阶级、文艺青年以及常青藤大学密集聚集的区域，整个定位非常精准。

一个三千间场馆、一个三百间场馆，量级整整相差十倍，从任何一个角度来看，两部电影都没有可比性。

然而！但是！

种种原因交织在一起，媒体还是不断地推波助澜煽风点火，“活死人黎明”莫名其妙地被卷入这场风暴里；但重点在于，环球影业似乎也不在意的样子，不管媒体出于什么原因聚焦，反正都是宣传，他们甚至还跟着一起敲边鼓，整个浪潮就停不下来了。

于是。

三月第三周整个北美电影市场的焦点全部聚集在这两部电影身上。

不过，不行就是不行，强行上矛盾，张力也还是拉不起来。

看看首映式就知道了。

去年假期档，“蝴蝶效应”和“怒海争锋”正面撞档期，后者恢弘盛大的首映式完爆前者，置身于洛杉矶就能够鲜明地感受到二者之间的博弈和拉扯。

但现在，情况则是另外一番模样。

“活死人黎明”在洛杉矶中国剧院举行盛大首映式。

尽管环球影业扣扣嗖嗖，拒绝在宣传推广方面多花钱，但现在这个档期没有强劲竞争对手的干扰，轻而易举就占据中国剧院的档期，首映式规模一下就上档次了。

届时，各大媒体纷纷出席，“活死人黎明”可以充分利用安森这股东风，不费多少力气就达到宣传效果最大化——

环球影业的如意算盘噼里啪啦打得响。

那么，“暖暖内含光”呢？

这次，焦点影业干脆没有安排正式的电影首映式，“暖暖内含光”这样的作品不需要商业气息浓厚的盛大首映式宣告自己的登场，发行策略更加接近点映模式。

正好，节省成本。

取而代之地，焦点影业在纽约安排了一场试映会。

举办地点在纽约安洁莉卡电影中心，正是此前纽约点映“大象”的两间院线之一；试映对象面向所有人，只要对电影感兴趣就能够登陆安洁莉卡电影中心官方网站申请，最后电影中心将进行抽签。

并且，焦点影业也强调，这场试映会没有任何特别性质，哪怕不申请不参与也没有关系，因为次日“暖暖内含光”就将正式小范围公映，人人都可以观看。

一切，随性而自然。

可以明显看出来焦点影业的定位，有意识地和商业类型电影区分开来，倾向于艺术电影的点映模式。

形式、规模、姿态、定位，两部电影之间完全没有可比性，即使媒体强行拉郎配，试图炒作烘托“活死人黎明”和“暖暖内含光”的生死战，也没有火花——

假嗨。

焦点影业的理智和冷静，为“暖暖内含光”在好莱坞的这一波惊涛骇浪里赢得喘息空间，抓住重心站稳脚跟，即使学院高层和索尼哥伦比亚在背后推波助澜，试图带节奏，他们也还是稳住了局面。

正是在这样的情况下，“暖暖内含光”在不是首映式的试映会上，正式登场，终于揭开神秘面纱。