七月的京城，热浪滚滚。
而电影圈内的暗流，比这暑气更加灼人。
全国首例票房瞒报案，经由《羊城日报》、《南方周末》、《新民晚报》等十余家颇具影响力的南方媒体持续报道和深挖，已然从一桩行业丑闻，演变成了一场席卷全国的电影发行放映体系的信任危机。
随着细节的进一步披露，此案的被告方——苏省长江影业有限责任公司，被推到了风口浪尖。
这苏省长江影业，来历颇为复杂。
它是在九十年代初“苏省突破”（即1993年广电部3号文后，制片厂可向市级发行放映单位直接供片）的背景下，由地方电影管理部门强力干预，联合省、市两级电影公司“捏合”而成的产物，初衷是为了应对市场新情况，减少发行环节，形成规模效应，打造制、发、放一条龙。
1996年11月，试图加强对地方控制的中国电影公司甚至出资80万元参股，持股13.79%，意图形成战略合作。
然而，这种由行政力量强行“拉郎配”组建的“联营”模式，看似整合了资源，却并未触及根本的产权关系和经营机制。
省公司、各市公司依旧是独立的利益主体，同床异梦，“联”而不“合”，内耗严重，缺乏应对市场的真正活力与效率。
所谓的“一条龙”体系，在实践中往往变成了一地鸡毛。
此前，苏省所谓的“七路反王”能绕过省级体系，直接与北影厂联盟合作发行《30天》、《当幸福来敲门》等影片，联合京津打造“九地市场”，就是这种内部涣散、各自为政的明证。
而此次票房瞒报案中披露的受害者——羊城国际华侨投资公司及其出品的影片《下辈子还做母子》，影片本身质量尚可，却在长江影业混乱的发行和各自为政的放映体系中，票房被层层截留、瞒报，最终导致制片方血本无归，愤而提起诉讼。
各路反王的背影若隐若现。
这场官司，像一根导火索，引爆了积压已久的行业矛盾，也为一心推动“救市计划”的韩三坪提供了一个绝佳的契机。
在总局的一间小会议室里，韩三坪面对着几位总局相关部门和电影行业协会的负责人，神情严肃，语气沉痛却又带着不容置疑的坚决。
“长江影业这个案子，绝不是孤例！”韩三坪将手中的一份报告轻轻放在桌上：“它暴露的是我们整个电影发行放映体系长期以来存在的毒瘤——渠道混乱、监管缺失、诚信荡然！
制片方的血汗钱被层层盘剥，最终打击的是整个行业内容生产的积极性！现在是什么时候？
是进口片断档，市场信心本就脆弱的危急存亡之秋！
如果我们连最基本的市场公平和诚信都做不到，还谈什么救市？拿什么来振兴国产电影？”
他环视在场众人，继续阐述他的应对之策：“我认为，必须借此机会，双管齐下，重拳整顿！”
“其一，立即推动发行方与主要影院签订‘行业诚信协议’。”
韩三坪条理清晰地说道：“协议必须明确票房数据的报送标准、时限和审计权限，建立黑名单制度，对瞒报、漏报、迟报票房的影院，给予从经济处罚到暂停供片乃至取消合作资格的严厉制裁。
同时，我建议由中影牵头，联合主要制片单位，向重点影院、重点地区派驻票房监察员，实地监督核查，确保数据真实可靠。这不是不信任，而是在建立信任的必要过程！”
“其二，”他稍微放缓了语速，但语气依然坚定：“我强烈建议，鼓励、甚至阶段性引导各地影院，对电影票实行打折促销。”
此言一出，会议室里出现了一些细微的骚动。
毕竟，电影票价在此时仍被视为相对“高端”的消费。
韩三坪早有准备，他分析道：“我知道各位的顾虑。但请大家认清现实，当前电影市场最大的危机是观众流失！好莱坞大片进不来，固然是挑战，但也是机遇，是培养国产片观众习惯的窗口期。
很多观众不是不想看电影，而是觉得电影票贵，消费不起。如果我们能把票价降下来，哪怕只是暂时的，比如推出‘午间特惠场’、‘学生老人优惠日’，或者直接普遍打折，让看电影变得像吃顿快餐一样平常，就能极大地降低观影门槛，吸引那些潜在的、庞大的观众群体重新走进电影院。只有人气聚拢了，市场才能活起来！”
他最后总结道：“片源问题，请大家放心。‘救市计划’正在全力推进，盛影传媒和联盟厂的新片都在加紧制作。
只要影院能把观众请回来，我韩三坪以中影集团的名义保证，绝对有充足的、质量过硬的国产片源供应，绝不会让影院开天窗！现在，不是计较单张票利润的时候，而是要做大整个市场蛋糕的时候！规范秩序，吸引观众，这两手抓，才是渡过难关、夯实基础的正道。”
韩三坪的这番论述，既有对沉疴积弊的痛斥，也有切实可行的解决方案。
建立诚信协议和监察员制度，是试图从制度上堵住漏洞，重塑行业信用，这无疑是正确且必要的方向。
而在特殊时期建议票价打折，虽然看似激进，却精准地切中了当时市场“观众流失”的核心痛点，具有极强的现实针对性和可操作性。
利用价格杠杆刺激消费，在经济学上是基本原理，用在此时低迷的电影市场，堪称一剂猛药，但也是一剂有可能激活市场的良药。
他的这些举措，并非凭空想象，而是基于对市场现实的深刻洞察，既治标，也顾本，在当时的情境下，显得尤为合理和迫切。
会议室内经过一番激烈的讨论，最终，与会者大多认同了韩三坪的判断和提议。
不过具体怎么干，还需要再议。
……
纷纷扰扰中，时间悄然来到了七月二十日。
京城，某中学操场，阳光明媚，树影婆娑。
《初恋这件小事》开机仪式在此举行。
与《垫底辣妹》开机时的低调内敛不同，或许是受到了外界风波的影响，或许是韩三坪有意要展示国产电影积极向上、团结一心的一面，这次开机仪式办得颇为正式，邀请了多家主流媒体。
王盛依旧是一身简单的导演行头，站在主创团队中间。
身旁是穿着清爽校服、洋溢着青春气息的高媛媛、范小胖、黄小明、陈昆等人。
记者们的镜头闪烁不停，除了关注影片本身和俊男靓女的组合，自然也少不了问及对近期票房瞒报案和韩三坪救市举措的看法。
王盛面对话筒，神情从容：“《初恋这件小事》讲述的是一个关于美好、关于成长的故事。我们希望通过这部电影，给观众带来温暖和笑容。至于行业内部的事情，我们相信中影和相关部门会妥善处理。
作为制片方，我们呼吁共同创建一个公平、透明、健康的市场环境，这关乎每一位从业者的切身利益，也关乎中国电影的未来。我们对此充满信心……”
……