第122章 三板斧

文化是一个筐，什么东西都可以往里面装。

但不得不承认，这个筐在不同人眼中的价值就是不一样的。

对于赵秀芬这类典型传统工业派老辈子来说，商品本身的使用属性应该是最重要的，但随着市场经济和外资带来的多元化元素后，她们这一代人算是受到了很大的冲击。

明明是同一条生产线上的产品，只是包装盒不一样，价格却能差出好几倍。

更离谱的是，外国牌子卖的越贵，销量反而更好。

刚开始他们以为是包装的问题，后来发现即便换了相似甚至更好的包装也没用，后来觉得是宣传问题，然后他们开始学习外资投广告请代言，但钱花了，产品依旧卖不上价格。

在一步一步摸索踩坑的过程中，最近两年随着新一代的厂二代们留学归来，品牌和文化这两个概念，逐渐在国产圈子里开始流行。

不管是大型央企，还是小规模私企，都开始纷纷搞起品牌，试图打造可以与国外品牌争锋的国货品牌。

但是依旧收效甚微，还是只能吃外资品牌市场剩下的边角料。

赵秀芬这么多年去参加过很多营销专业类的‘大师课’，那些大师最后将国货做不起来的原因归咎于‘国货没有文化’。

可那些大师又讲不清楚文化是什么东西，反而刺痛了她们这些工人出身的软肋。

但今天在王曜这个年轻人口中，她似乎听到了关于‘文化’最好的解读。

那两句口号是她们这个年纪小时候耳熟能详的，虽然说不清是什么东西，但只要一听见，就仿佛有无穷的力量在体内涌现。

也许这就是所谓的文化吧？

“王总懂得打造品牌文化？”赵秀芬略有期待的问道。

老一辈的工厂主对于品牌文化是有天然滤镜的。

即便十年后，营销公司的策划书首页核心，永远是‘品牌文化’。

所以只要聊到这儿，工厂主们就不会在意什么成本了。

毕竟，文化可是无价的。

“我们公司就是专门负责代运营品牌全案的，自然是包含品牌文化部分，但这一块儿的运营成本非常高，而且说句难听的，

品牌是属于您的，我们只负责打造，万一以后你们不跟我们合作了，我们前期的投入就成了打水漂，

所以我们这个收费并非狮子大开口，而是为了保障我们双方的权益，在商言商，一分钱一分货，而且我们公司未来三年规划，是在每个领域都打造一个国货品牌，然后推广出口走向世界。

因为我从小就觉得，咱们华夏人的东西，不比国外的差，而且我们有五千年的文化传承，本身就守着一座金矿，但却一直让我们的消费者被外资收割。”王曜轻叹一声，持续画饼。

“王总是有大胸襟的。”赵秀芬肃然起敬。

“我也是比较欣赏赵总公司的产品理念，所以这次来是想要了解一下是否能够达成深度合作，如果只是电商销售合作，我也不会亲自来，这是我给贵司做的全案大纲。”王曜拿出笔记本电脑开始讲课PPT。

“我们给膜法世佳的定位是‘年轻人步入社会的第一套护肤品’，因为你们产品是消耗类面膜，所以其实走不了太高端的路线，

你们现在选的原材料都过于平凡，什么绿豆、樱桃、金桂花、葡萄，这些听起来就没办法与高端产生联想，除非你把原料绿豆换成黑松露，黄金、阿拉斯加深海雪蟹、虾青素这类听这个就很贵的东西。

但赵总不要小看亲民路线，受众群足够大，每年应届毕业生数量近700万，算上大学在校生，基础精准目标人群规模足有2000万，泛群体近亿，按照十分之一转化，60块钱客单价，每年也是上亿的市场规模。”

屏幕上精简典雅的PPT模板和一个个鲜明的数字，都在刺激着赵秀芬的眼球与心脏。

这个定位太好，太清晰了，几乎完全匹配她心中的预期。

其实她知道自家产品应该卖给什么样人，但是她没办法表达，而王曜却直接把她脑子里的想法都阐述清楚了。

这就是专业！

“王总，看来对我们品牌做了很深的研究啊，感激感激。”赵秀芬感慨道。

“品牌文化是由多维度组成，核心就是利用营销来影响消费者心智，也就是要在最早时期就给所有人留下一个刻板印象，

以后大家一提起我们品牌，不管用没用过，都会第一时间想到品牌的特点，比如提到赫莲娜就是贵妇级，提到大宝就是天天见。”王曜笑道。

“懂了，就是一个口号是吧。”赵秀芬说道。

“口号是方法之一，也是目前营销中已经烂大街的存在，类似脑白金、恒源祥羊羊羊那些反复洗脑口号的时代其实已经过去了，现在的年轻人甚至有些抵触。

所以展现形式需要有所变化，因为我们公司跟国内许多电影和影视公司有所合作，我觉得影视剧对于咱们的目标人群有更大的影响力，

去年《流星雨》热播，美特斯邦威软植后，销售额连续三个月创下记录，在二三线城市几乎所有学生假期都会去逛一逛，

所以我也给咱们产品植入联系了几个影视项目，这个《回诱》是高丽剧改编的，芒果卫视今年主推的作品。”王曜简述了一下《回诱》的剧情。

赵秀芬听得兴致勃勃，她这个年龄段，正是《回诱》原版的受众群，对于这种家庭主妇逆袭吊打小三更是感兴趣。

而原本还在惊叹于王曜商务谈判技巧和专业度的倪霓，突然意识到。

？

曜总刚才说了那么多品牌方面、专业包装知识，不会是为了给《回诱》拉赞助吧？

“这个剧好啊，我一听剧情都想看，一定能火。”赵秀芬两眼放光。

“我准备把咱们今年的主推品植入进去，女主‘复活’后商战重头戏，可以改编成在一家化妆品工厂上班，开发了一款新的泥膜，

最后靠着这款产品发家致富，对小三和前夫进行报复，然后说设计一句打动人心的台词，比如‘不要小看单纯的力量’这种，一定会引发观众共鸣，

‘单纯的力量’也符合咱们产品纯天然的特点，这就会形成品牌心智，引导消费者认知。”王曜面带微笑。

“啊？可以这样吗？那直接用我们工厂当拍摄地就行，而且产品我们也都是现成的，王总你这个想法真的太妙了，真的可以做到吗？”赵秀芬一下子就代入到状态中了。

“当然，不过这部分的方案是最优选，需要额外预算，我再跟您说一下其他方案。”王曜笑了笑。

“不用了，我觉得要做就做最优的，您这个电视剧植入方案额外预算需要多少？”赵秀芬直接打断了。

“这种关键性植入，差不多平均每集曝光30秒左右，大概需要300万左右，但如果要把膜法世佳这个品牌名字植入到剧情中，那就是涉及到冠名了，恐怕大概需要1000万左右。”王曜沉吟道。

软植入是不影响电视台广告贴片冠名植入的，所以这部分赞助相当于片方直接摊平制作成本了。

“啊，确实不便宜。”赵秀芬被金额拉回了理智。

“不过咱们电商品牌有一个好处，就是可以及时转化，相当于只要电视剧播出，加上互联网广告就可以直接转化到店铺，

这种称之为‘事件营销’，因为我们对这方面还是比较有经验，正常在电视剧播出期间会持续产生销售，但没办法做保比，毕竟这属于对赌的一种模式。

而且这部剧是中韩合拍，不但会在国内放映，未来也会在东南亚等多地放映，潜在的影响力还是可观的。”王曜笑了笑。

“我懂的，我觉得很好，不过这种事情我还是要跟女儿商量一下。”赵秀芬心思一动。

“当然，如果赵总真的冠名植入了，要是感兴趣可以在剧里面客串一下，这样创始人曝光以后对于品牌营销也会有帮助。”王曜点点头。

“我还能客串？”赵秀芬神色大喜。

后面双方又闲聊了一些合作细节问题，王曜带人告辞，赵秀芬目送他们离去后，直接打电话给国外的女儿。

“宝贝啊，妈妈觉得这次合作可以尝试一下，我今天见这个王总可了不得.”

“曜总，咱们真能给膜法世佳打造出品牌文化？”倪霓在车上好奇的问道。

“品牌文化对于品牌打造确实至关重要，但却不是最重要的。”王曜闻言摇摇头

“真正实现品牌溢价的，永远是市场垄断，从九十年代开始，咱们国内护肤和美妆日化品牌，基本上都被外资收购了，什么华膏、大宝、隆力奇、小护士，丁家宜、美即、飘柔、潘婷海飞丝这些。

他们用借鸡生蛋的模式，先收购抄底这些国产品牌的生产线和资产，目的是借助他们已经形成的线下销售渠道，来慢慢替换成自己的产品，

为什么近些年超市货架上外品多了那么多？实际上就是被替换了，外品售价高分佣高，经销商自然愿意卖，他们用这种方法，基本上影响了国内60%以上的线下渠道份额，基本上可说，没有给国货留下任何生存空间。

你觉得这种渠道垄断，是能靠品牌文化或者营销改变的？”

倪霓闻言有些惊讶“啊？那些牌子不是咱们的了嘛？”

“你看，大多数人不会关注到这个层面的问题，即便发现产品越来越贵，也以为是通货膨胀的影响，实际上就是外资垄断市场的定价权了，

而且这不是最大的问题，最大的问题是，比如日化产品中的洗发水，外资调整了配料加了许多硅油类原料，硅油本身作为润滑没有问题，

但如果长时间过量使用，就会造成头皮的水油失衡，就会导致油脂分泌过剩或者水份流失加剧，你猜猜会导致什么后果？”王曜笑道。

“头皮屑和脱发？”倪霓最近做了不少日化类产品的功课。

“没错，它们不但能影响定价权，还能影响用户对产品的使用需求，你头皮屑多了，它们就出对应的去屑洗发水，价格比正常的高三到五成，号称功效类产品成本高。

护肤品也是一样，不可否认外牌的产品在原材料提纯和应用技术上有先进优势，但抛开剂量谈效果都是耍流氓，它们将某一些成分过度使用，

比如VC确实是美白的好东西，但使用过量就会导致肌肤敏感、红肿，破坏表层构造，对于你们女生来说，这都是不能忍的，然后要么用其他功效性产品修复，要么去做医美治疗，是不是就衍生了新的盈利模式？”王曜轻笑道。

“我说怎么开始用贵的护肤品以后，皮肤反而变得敏感了，原来是被坑了？！这群万恶的资本家！”倪霓闻言大怒。

“像膜法世佳这类国品，虽然没什么太大效果，但是至少不会对产生负面影响，其实对于25岁以下的年轻人来说，只要不是天生皮肤问题，日常做好基础补水和防晒这两件事就可以了，没必要什么精华保湿面霜都往脸上弄。

大家都觉得韩妆好用，是因为高丽人的皮肤状态好，但实际上她们皮肤状态好，是因为医美养护，跟护肤品关联性不大，你想想，要是涂抹能够替代针剂，还要医美做什么？”王曜笑了笑。

倪霓转头看向后座的金智媛，对方的皮肤状态确实更加优越一些。

“看来以后我也得琢磨一下医美了。”倪霓摸了摸自己的脸。

“我在跟人谈医美院线合作的事情了，以后咱们公司跟高丽娱乐公司一样，有自己的医美院线，至少不至于被外面坑，医美这行业比护肤品还邪恶。”王曜摇摇头。

“所以咱们今天去谈合作，主要就是为了给《回诱》招商？”倪霓眨了眨眼。

“也不全是，我说了，线下渠道已经被外资控制，但线上渠道还有机会，我们可以筛选一批各个领域优秀的工厂，捆绑长期代运营合作，

利用我们的线上模式优势扶持出一批国货品牌，最好能够一个品牌绑定某一位艺人作为代言人，他们负责掏钱，我们负责卖货包装，两全其美，至少咱们卖的东西，对于消费者来说还是物美价廉的。

我今天的谈判方式你应该看懂了吧，以后就用这个套路。”王曜笑道。

实体工厂投资太重，护肤品和日化两个赛道未来都是线上百亿级的市场，而且特点是稳定且复购率高，王曜准备先布局看看能啃下多少份额。

至少在五年内，外资品牌是看不上电商渠道这块儿利润的，时间很充裕。

“通杀吗？”倪霓好奇道。

“不能说通杀，只能说筛选，今天要是膜法世佳谈不下来，明天就去谈御肌坊，去谈其他品牌，我们这套模式，只要产品没问题，基本上不存在卖不出去的货。”王曜轻笑一声。

“三板斧啊？”倪霓眨了眨眼。

“好用就行了，哪有那么多花里胡哨的。”王曜摇摇头。

倪霓带着马若和金智媛继续去谈下一个品牌方，这三人组合基本上可以吃下大多数中小型客户了，美女老板+流量网红+海外艺人。

虽然金智媛现在高丽名声不显，但是这一个月，借助跟BB拍摄的那部广告，王曜给她打造的‘清冷校花’人设已经初见端倪了。

毕竟是给LG这这种国际一线手机品牌拍过广告的艺人，对内一包装，流量和知名度就自动涌上来了。

王曜回到公司，池欣正在办公室招待周游根和杨影两人。

见王曜回来了，连忙起身。

“王总，迟到的新年礼物。”周游根满脸笑容的指着桌子上的Amani包装袋。

杨影乖巧的站在一旁欠身打招呼，今天穿了一身紧身连衣裙，绑了个高马尾，妆容精致看上去有几分柔媚。

距离上次见面快两个月了，原本对方似乎还跟自己一样是个小跟班的角色，但没想到转眼已经成了能决定自己未来职业发展，甚至影响人生的大人物。

这种反差让她对王曜产生了浓厚的兴趣。

“久等了，坐。”王曜颔首，坐到几人对面“梁小姐那边情况如何？”

周游根被派去游说梁洛诗，她今天来是回报后续情况的。

“王总给她替的建议她全盘接受了，等生完孩子就准备复出是事宜，至于与黎家，对方开出了一笔不俗的分手费，

以及三个孩子未来的信托，算是都在王总的预料之内，梁小姐托我给您道谢，等她身子方便了会亲自来拜访。”周游根春风满面。

之前她接到王曜去游水梁洛诗反水黎家时她还有些担心会搞砸，但没想到，真的被王曜说中了。

即便生三个儿子也是给黎家当小妾的命，梁洛诗只能与王曜合作，先占住道德立场将黎家父子架起来烤，后面虽然没有得偿所愿嫁入豪门，但也争取到了可观的分手费。

如果没有王曜的及时提醒，梁洛诗觉得可能会吃大亏，所以对这位‘热心人士’好感倍增。

而周游根也顺利接管了梁洛诗付出后的业务，这次合作跟以往不同，梁洛诗现在硬撼黎家的人设商业价值潜力剧增。

“事情圆满处理好就行。”王曜点点头，看向杨影“杨小姐最近如何？”

“托王总的福，我最近接到了不少合作邀约，跟瞿小姐参加的《大美人》节目，也收获了不少粉丝。”杨影露出笑意，略显局促。

年前把微博等社交账号交给王曜，看着他点喷陈威庭时，她着实是焦虑了好几天，生怕这种炒作方法会换来恶意黑粉，但没想到后续竟然收获了大量网友支持，这让她终于察觉到了原来人设还可以这样走。

不一定非要当个清纯萧楚女成为男粉梦中情人，女粉的战斗力也很强嘛。

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