十二月二十日。
FILA官方SNS账号发布新广告——
【FILA冬季情侣羽绒服系列：告白失败，但羽绒服赢了】
视频开头——
姜在勋顶着土气造型，眼镜歪斜，在教室里一见钟情地盯着郑秀晶，眼神真挚到让人发笑。
弹幕瞬间爆炸——
【啊啊啊尹灿荣你怎么变这样了！！】
【宝娜啊你看看他！！他超爱的！！】
【这眼神我笑死，完全本色出演吧？？】
【……】
姜在勋将头发梳成大人模样，穿上一身帅气的FILA冬季新款，推门而入——
《心引力》BGM适时响起。
“那个……”
他走到郑秀晶桌前，声音温柔：
“有件事想请问一下。”
郑秀晶抬起头，阳光在她的脸颊上跳跃：
“说。”
“你的理想型男生是什么？”
郑秀晶微微一笑，红唇轻启：
“不乱搭讪的。”
BGM戛然而止。
镜头瞬间切到公交车后排——
姜在勋抱着FILA新款双肩包哭得稀里哗啦。
旁白女声温柔响起：
“表白被拒没关系哦，在勋xi~至少你现在有了新衣服呢~”
姜在勋哭得更惨了：
“早知道就问她名字了……”
弹幕瞬间爆炸——
【哈哈哈哈哈哈哈哈救命！！】
【从自信满满到痛哭流涕只要0.1秒！】
【尹灿荣你也有今天！！！】
【这什么沙雕广告我爱了！！】
【FILA是会拍广告的！！】
紧接着，剧情飞速推进——
咖啡馆内。
“我叫姜在勋，你叫什么？”
“郑秀晶”
“名字真好听。”
后厨突然传来喊声：“宝娜啊——”
“内！”
镜头再度切回公交车。
姜在勋蜷缩在座椅上哭得比前还惨：“她到底姓郑还是姓宝啊——”
最后定格画面：
姜在勋第三次缩在公交车角落抽泣时，字幕弹出：
“FILA羽绒服，至少能让你被拒绝时……穿得好看点。”
广告发布3小时，直接空降NAVER热搜——
#姜在勋公交车哭戏#（爆）
#郑秀晶拒绝专业户#（热）
#FILA羽绒服卖爆#（热）
评论区画风逐渐离谱——
【本来只是想看灿荣宝娜售后，结果笑到邻居报警】
【姜在勋的哭戏为什么这么真情实感啊哈哈哈】
【广告导演是天才，这比正剧还有CP感】
【已下单同款，请问能配送一个哭唧唧的姜在勋吗？】
【求幕后花絮！想看郑秀晶笑场！】
……
FILA半岛市场部办公室。
部门主管盯着电脑屏幕上的实时销售数据，手指在桌面上敲出急促的节奏。
广告发布仅6小时。
情侣款羽绒服线上库存全部售罄。
线下门店排起长队，甚至有人专门冲着“姜在勋同款哭唧唧背包”来问货。
“部长！”
助理气喘吁吁冲进来：“明洞舰店刚打电话，说有个华夏旅游团把展柜都搬空了！”
“啊？”
市场部部长赶忙调出后台数据——
——线上商城销售额突破47亿韩元，服务器崩了两次。
——线下门店排队人数创品牌历史记录，狎鸥亭旗舰店甚至不得不实施限流措施。
——【姜在勋同款哭戏背包】被网友疯狂调侃，意外成为年度最火单品，官网秒罄。
甚至连广告里姜在勋戴的那副土气圆框眼镜，都被人扒出品牌，搜索量暴涨300%。
看到这。
市场部部长不得不佩服自家的营销策略。
通过自黑式广告打破明星完美形象，用“惨萌”人设拉近与普通消费者距离，比传统高大上代言更具传播穿透力。
“快联系工厂，紧急加单。”
助理犹豫了一下：
“那……广告还要继续推吗？”
“推！当然推！”
部长猛地拍桌：
“让剪辑组把女版视角和路人甲视角的版本都放出去！”
“……”
保姆车内暖气开得很足。
姜在勋正缩在座椅上刷着手机。
屏幕里正在播放FILA广告的郑秀晶个人视角版——
“滚啊！拜托别再来烦我了！！！”
她崩溃的模样让姜在勋忍不住跟着咧嘴。
“哗——”
车门突然被拉开。
寒风裹着细雪灌进来，冻得姜在勋一个激灵。
金大元带着一身寒气钻进来，牙签在嘴角晃了晃：
“FILA要续约明年全系列代言。”
“啊？全系列？”
姜在勋愣住。
韩国娱乐圈的代言合约向来以短周期著称。
不同于欧美市场动辄三到五年的长约，本土品牌更倾向季度制签约，最长不超过一年。
这种机制背后是残酷的市场逻辑：
一方面是艺人热度更迭太快，三个月就足以让顶流变过气；
另一方面艺人塌房事件频发。
从酒驾到恋童再到吸D——
品牌方必须保留随时切割的权利。
姜在勋与郑秀晶此前签订的冬季系列代言正是最典型的三月短约。
“春夏秋冬，运动服、羽绒服、鞋包配饰，一整年。”
金大元拿出合同递了过去：
“他们怕你明年爆红涨价，想提前锁死。”
姜在勋翻到报价页，数字后面的零多得让他太阳穴一跳：
“这个数字……是不是多写了个零？”
金大元嗤笑一声：
“你以为FILA赚了多少？你那哭戏广告一出，他们羽绒服卖到断货，连华夏代购都在扫货。”
姜在勋盯着合同上的数字，喉咙发干。
——代言费：1亿韩元/年（税前）
相比冬季系列翻了五倍。
（备注：若年度内艺人出现重大负面新闻，品牌方有权单方面解约并索赔3倍代言费。）
姜在勋盯着合同末尾的签名栏，突然问：
“秀晶呢？”
“女款代言当然还是她，怎么？”
“没，就是确认下。”
姜在勋低头签字：
“毕竟广告效果是两个人的化学反应。”
金大元收好合同，突然想起什么：
“对了，明天还有个农协果汁的补拍。”
“补拍？”
姜在勋一愣：
“不是拍完了吗？”
金大元翻着行程表：
“原版是'自然清新'，现在他们要改成'失恋后喝果汁治愈'。就加个你坐在公园长椅上边喝边哭的镜头。”
“……”
“还有。”
金大元继续道：
“酸奶代言要加拍'被拒绝后狂吃酸奶'的花絮，成浩炸鸡像请你补拍个'化悲愤为食量'的视频——”
“……全都要蹭哭戏梗？”
“不然呢？”
金大元叼着牙签笑了：“你知道现在网友管你叫什么吗？”
“什么？”
“——年度最“惨”代言人。”